直效商标

顾名思义，是指有的放矢、一击即中、直接达到效果的商标名称。

判断直效商标有4个标准：

 以上4个标准同时也是为什么要开发直效商标的原因。

直效商标开发的标准流程

与客户达成一致意见⇒签订商标开发协议⇒付款协议生效⇒深入了解客户行业、产品、服务⇒启动商标研发系统⇒进行商标查询⇒客户确认⇒商标注册⇒商标跟踪⇒取得商标注册证书

（因商标注册不确定因素如遇商标申请被驳回，则进行商标驳回复审。）

创意管家提示

通常，代理公司接受客户申请的注册商标名称都是客户自己提供的，那么再花钱进行商标开发的必要性是什么呢？其实“判断直效商标的4个标准”已经说明了问题。下面两个实例对比也可以为大家揭开谜底。

1、运动品牌“NIKE”

NIKE这个商标是大家所熟知的运动品牌，NIKE英文原意是指希腊胜利女神，寓意是很不错的，但是和它的产品——运动休闲服饰却没有半点关系。据说NIKE在1980年进入中国市场后，花了20年的时间，几亿元的推广费，才让消费者熟知了它的名字。

２、雀巢的“咖啡伴侣”

雀巢公司的两款主打产品是速溶咖啡和植脂奶末，1988年进入中国市场后，为了让消费者更加容易记忆，注册了“咖啡伴侣”这个商标，节省了不知道多少广告费用。以致这几十年来，大家还以为“咖啡伴侣”是产品名称，而不知道这是一个直效商标。

创意管家案例

凯德兴瑞商贸公司是一家年销售额几千万的纺织品生产销售企业，在业内小有名气，产品质量也很好，曾接受过知名电视台访问。该公司原有商标“凯德兴瑞”投入了不少广告费用，但效果都不明显。后该公司崔总找到创意管家，通过沟通以后了解了直效商标的必要性和优势，于2011年开发了直效商标——“优织”。反应效果非常好，后续已经签订了协议，打算再做几枚直效商标的开发，作为储备。